概念店的解读

“概念”进化论 在从前，品牌展示和销售也许只需要一个窗口、一张条幅、一个专柜，如今则要划出一块大地盘、建起别具一格的“宫殿”才成。
不知从什么时候起，这座城市渐渐开始有了精品店、旗舰店、形象店以及概念店，店名的变化也体现了商品销售的升级。精品店卖的是同类产品中的佼佼者，仍以产品见长；旗舰店遍布城市各处，以产品够全够好、店面空间足够大、装潢精美而得；再到形象店，要展现的是品牌形象，每个细节都不容忽视，文化当然也开始推崇；至于概念店——其实所谓精品店、旗舰店和形象店都是一种概念，而以概念店命名者，需要在品牌文化的基础上融会更多的创意理念和生活倡导。一路走来，产品销售从卖产品走向了卖文化、卖内涵。
石家庄最早的概念店源自哪一家恐怕很难界定，做商场企划多年的周淼的印象源自“滕氏”，“当时真的很新鲜，服装店内怎么会有这么舒服的沙发，还有糖果？那些源自生活的成分是在情景上的进步。”而如今，能够营造舒适购物环境的店面已经很多，真正把“概念”做好需要的是细节上的创意。
“概念”风行
虽然不是每家店面都明确的宣称自己是“概念店”，但商家要在店铺中渗透“概念”已经毋庸置疑，并由此掀起了全方位体验消费环境的热潮。 SHOPPING MALL是一种集休闲、消费、娱乐于一体的大商业概念；刚刚改装的新百广场营造的鞋酷是将一类产品打包，并提供全面服务的集群售卖概念；将来亮相省会的肯德基汽车快餐厅是倡导快捷生活方式的概念；海尔电器曾经搭建的临时体验屋，是让人们感受产品品质的体验消费概念；书屋中的咖啡吧，是组合了阅读和休闲的享受消费概念……石家庄虽然找不出将概念做到极致的店铺，但经营模式的多元化正在成为主流。
“概念”拥趸
概念店的意义同样在此，玩儿概念的终极目的仍是营销，要培养购物习惯，让人们多买东西。而培养对象，凝聚在所谓精英身上。这些精英也最容易被概念店中的服务、文化、体验、享受等附加值所打动，成为“概念”拥趸。所以一位业内人士说：“概念店是对品牌有忠诚度的人的消费天堂。”当他们被概念感染时，价格已经不是问题。